轻松的被动收入谎言
今天我们来聊一聊互联网创业中关于被动收入的问题。
除非你的收益来自大额金融资产和固定资产的投资回报，其他任何模式下其实并不存在什么被动收入。
不知道从什么时候开始，越来越多的专家和砖家都在宣传“被动收入”的理念。
“只要有了被动收入，你就可以不再工作，躺着赚钱”。
事实上，大部分的所谓被动收入系统都是有缺陷的，甚至完全是一个谎言。
这样的宣传本身是给很多人传递了虚假的信息和不切实际的幻想。
有不少人怀着“被动收入”的想法来接触远程工作，互联网创业，最初的出发点就是完全错误的。
他们在想：
我只要按照砖家说得做，开始注册账号，做几件事情，然后找一些用户，以后就会有持续不断的收入了。
假如真的是这样，那创业成功实在太容易了！
被动收入的主要悖论在于，以价值为导向的生意本身都是需要付出极大的热忱和严谨的态度，花费大量的时间、精力和金钱去建立完整的收入系统，这和很多人宣传的轻松“被动收入”理念本身其实是背离的。
但可怕的是，每个人都喜欢被动收入的概念。
问题的严重性在于在于，你追求被动收入的动机是有问题的，如果你工作的动力仅仅是为了将来的被动收入，你也是无法达成目标的。
仅仅被金钱驱动的目标往往带来的后果是，被动地破产。
我想说的是：
让被动收入见鬼去吧！
你需要对创建自己的事业树立正确的态度。
我们接触到的大多数高收入的自由职业者，都在持续不断地努力工作。
很多人对工作保持着持续的热情，在为社会、为他人不断提供帮助的同时体现着自己的价值，也在获得相应的回报。
常见风险投入模式分析
电子书、会员制站点、授权收入等等模式常常在互联网创业中被提及，是非常好的互联网创业模式，但他们从本质上来讲并不是被动收入。
这些模式本身都有一个前提，就是你需要承担较大的风险和前期成本，同时期望未来获得更大、更长期的回报。
大概率来讲，在你花费很大力气做成了完整的系统之后，买家通常可以以很低的价格（比如99元人民币）获得你花费了数万、甚至数十万的投入生产的产品。
这些风险投入模式运作的好处是，能建立起一个长期稳定的一个现金流收入，有机会规模化，并保持较低的维护成本。
同时，你可以通过这样的入门级产品，建立你的影响力，获得未来更优质客户的信任，提供更高价值的增值服务。
但他们本身并不能算是被动收入模式。
被动收入通常暗示人们的是，你不需要做任何事情，就可以有源源不断的稳定收入。
写作、自媒体
让我们先来看看常见的自媒体和写作模式。
在快速网络赚钱的世界中，写作往往是很多创业导师推荐的首选“被动收入”模式，比如写书（电子书或者实体书），或者公众号等。
他们说做写书、自媒体是一种潮流，做大了之后，可以轻松获得被动收入。
真正从事写作的人知道，持续更新的压力将逼迫你不断努力创造新内容，无法维持更新就会导致掉粉、不活跃，和收益潜力的损失。
每天（或者每周）要维持高产出的内容，这需要极大的毅力、深度的思考，和丰富的经验。
你也许会说，我可以不用自己写文章，就没有那么大的压力了。
有的人确实不需要自己写，但你也需要雇人来写，管理本身又是额外的事儿。
很多高收入的自媒体人和作家看穿了所谓的“被动收入”。
经典的“完美”模式： 电子书
我们拿经典被动收入模式电子书为例，
他们会告诉你：
你只要写好一本受欢迎的电子书，供人们下载，有大量的客户购买，你就静静等待着钱自动进到你的账户，卖得越多，赚得越多。
有问题么？
听着很美好。
但现实并不完全如此。。。
首先，你需要有一个具体的有市场需求的产品点子，你通常需要花费数月（也可能是数年，或者数周）时间进行调研，并认真撰写这本电子书。
然后，你同样需要花费很多时间去研究怎么制作这本电子书，并且建立一套自动销售系统。
你需要投资设计封面，投资设计或者直接购买系统，同时支付一定的月费开销来运行整个系统。
同时，你还需要花费时间学习如何推广你的电子书，让你的潜在用户能够知道书籍的存在，在哪里购买，有什么卖点。
你还需要回答各种客户和潜在客户的咨询，讨论书籍里面谈到的问题或者书籍的卖点。
你还可能需要解决一些技术问题，比如说，他们无法下载书籍，或者关于付款的问题。
同时，你还需要解决各种各样其他的问题，比如账务处理、反盗版等等等等很多意料不到的问题。
我并不认为电子书是完美的被动收入模式，你要做的事情太多了！
完全的被动收入是一个彻头彻尾的谎言。
建立一个真正优秀的生意和产品，需要背后的许多汗水和辛勤的工作！
事实上，在你的电子书赚到第一个铜板之前，你要花费大量的时间和精力。
在产品开始销售之后，你依然需要对生意进行管理和运营。
网站联盟Adsense
在2010年以前，我认识不少草根站长，每个月就可以通过Google的广告佣金计划Adsense赚好几千美金，有的甚至做到了上万美金。
我也是其中的一个。
很多人认为只要让广告跑着，什么都不用做，就可以坐收现金，稳稳赚钱了。光这一项，一年就几十万，有的站长甚至上百万，有的人辞去了工作，开始享受自己的“被动收入”人生。
完美！
但，当你坐大一点了，服务器崩溃、黑客入侵、竞争对手恶意点击、Google警告，各种各样的问题层出不穷。
心累，总有那里不对！
你猜后来发生了什么？
Google变更了政策，一夜之间，整个游戏变了！
很多站长的站点失去了流量。
很多网站的Adsense账号被关停，永世不得恢复。
这些站长回到了起点。
这些站长的悲剧在于，他们认为他们之前已经达到了“被动收入”的完美境界，于是停止工作、停止探索。
他们没有伴随市场同时成长。
当风险来临，一切都变了。
哪有什么天长地久！
有的站长之前买了好车，天天好酒好肉吃着，他们没有准备足够的风险预备金，这样的生活方式无法维系。
所以，滚回去找工作，或者重新开始搬砖！
金钱追逐者的短暂成功
这些年，我也和不少认为自己是“被动收入”受益者的创业者接触，但大多数人后来承认，事实并没有他们想象的那么美好。
- 当他们不再努力，竞争对手赶上来了。
- 当他们不维系客户，客户逐渐流失。
- 当他们不监管团队，内部分崩离析。
- 当他们忙着在旅游，服务器出故障了都没人修理。
赚到了钱很开心，但究竟能不能持久？
当我询问他们创业源动力的时候，很多人给出的答案是追求更多的“被动收入”。
很多人希望有源源不断的收入，但并没有十足的热情去经营这个生意。比如搭建垃圾网站群，因为依靠虚假点击，能够赚到钱。他们把生意仅仅作为生意而已，建好之后，并不想花费过多的时间在上面。
当我看到创业者没有十足的热情开始一项生意，而只是为了尽快摆脱它，这样的生意99%都是失败的。
我一直对学员强调的是，你一定要创造出与众不同的价值，在一个市场上提供独一无二的最有特色的产品，这个东西符合市场需求，有客户会为你买单，你不断积累信任你的客户。
优秀的创业者很明白这个道理，他们深深知道，为目标市场创造真正的价值是核心，把业务规模化则是创造更多的价值，为更多客户服务，他可以通过把业务深化，将流程自动化。
大多数被动收入的拥趸，并没有把时间花在基础的市场需求研究上，他们把大量的时间都用在学习各种技巧、公式、捷径。他们中很多人也在学习业务的自动化。但忽视的是，如果没有核心的价值，所有的自动化本身并没有任何意义。当你自动化的东西是没有价值的，那基本和欺骗没有什么区别。
当真正的客户觉得没有价值，这样的模式是无法持久的。
退休的意义
我们看到很多成功的企业家，他们理论上获得了事业的自由，完全可以功成名就，退休了，但因为他们对自己事业的热情，他们中大多数依然在持续努力工作。
很多人一直在盼望着早日退休，但真正退休后对自己生活完全满意的有几个人？
设定正确的预期
在设计你未来的远程事业时，我希望能够帮到你，让你拥有正确的预期。
想赚快钱的人太多了，我们看到现在有大量鼓吹“被动收入快速致富”或者“获得终极被动收入”的课程。
很多课程讲的都是穷人思维和富人思维，转售了很多的鸡汤，他们教你怎么创建被动收入。
实际上，当你去核实，他们每个月赚到的前，自己获得并不是被动收入。
他们的学员，能真正获得体面收入的寥寥无几。
大名鼎鼎的“钱胡子”一直在宣传自己35岁“退休”。
《每周工作四小时》作者Tim Ferreis一直教大家一周工作四小时。
看上去通篇都很有道理，实际上根本无法实现！
他们告诉你，只要建立好一套系统，你就可以躺着休息了，可以35岁退休，甚至一周只需要工作4小时。
事实上，他们自己一直都在工作，所谓的退休是一个伪概念，所谓的4小时根本不是4小时。
他们本身在经济上确实很成功，书卖出去了，博客浏览量也很大。
他们都在勤奋发博客，写文章。
钱胡子也一直在花时间研究投资房产做房东。
这种销售“被动收入”的梦想和自己的实际不一致的行为，其实给很多人误导。
说得严重一点，其实就是欺骗。
太多人希望躺在沙滩上，什么都不干，都能赚到钱了。
如果这些创业导师他们自己在现实都是这样工作，和他们宣传的轻松模式并不一致，你的机会又在哪里呢？
其实你也可以什么都不干，也能赚到钱。
- 你的另一半给你花钱。
- 你在带薪休假。
无非是看待问题的角度问题了。
“被动收入”存在么？
“被动收入”是存在的，但是这有两个关键的前提。
从“搬砖” 到 主动收入
这个世界并没有完美的、100%的被动收入。
但是有很多可以长期为你创造现金流的方式。
我们可以采用尽可能自动化的系统，获得多种收入，尽可能降低管理和维护成本。但这不意味着，你可以什么都不管，完全躺着什么都不做，就能赚到钱。
我们首先来简单剖析适合个人创业的常见路径模式。这样的生意其实有很多，都要比“搬砖”型的普通打工要好很多。
这样的生意事实上被很多人包装成了“被动收入”的概念。
首先，你需要找到一个让你感到兴奋的潜在细分市场，从市场需求出发，能找到愿意买单的人，在深入研究后设计出有优势的内容信息产品，当然也可以是服务，甚至实体产品。
但这个工作本身需要你付出很多的前期工作。
内容信息产品：前期的调研、分析，内容整理，日常写作更新。。。
服务产品：前期调研、分析，整理销售文案，尝试接单。。。
实体产品：前期调研、分析，产品设计，采购、生产。。。
所有这些产品和生意的建立，都需要你花费大量的时间，做很多的前期工作。
当你建立起了生意之后，你依然需要花费时间去运营管理，并保持增长。
幸运的话，在花费足够时间的前期工作后，在你自己选择的细分市场，你可以战胜竞争对手，获得市场领先的地位，赢得早期客户。
- 你需要不断巩固自己的优势，建立护城河，以防有别的竞争对手进入市场，破坏你的领地。
- 你需要不断推动自己的业务，提供更优质的内容的日常更新，持续接单，不断改进你的产品。
- 大多数的所谓“被动收入模式”经营的无外乎上述几类：信息、服务和实体产品。
- 你的用户需要感受到你的关心和你对生意的态度，假如你并不关心他们，他们一定会走的。
- 如果你需要解放自己，则需要建立一套高效的生意系统，你需要招募、培养、指导，并管理你的团队，不能完全放手不管。
千万不要被那些所谓梦想的“被动收入”模式给欺骗了，只有不断巩固你的优势，你才能有持续的领先地位和相对稳定的收入。
卷起袖子干活，做所有必须做的事情，才是正道。
普通人的“迷你商业帝国”
过去的很多年，我走过了很多弯路，尝试了很多失败，也收获了很多的宝贵经验。
现在，我拿自由职业和个人互联网创业的实战经验，正在帮助一批创业者通过低成本、可控的方式，一步步建立起了他们引以为豪的事业。
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让学员能够以客户需求出发，提供真正的价值为基础，立足于实实在在的生意，首先建立起能赚到钱、养活自己的个人事业。
然后逐步进阶，慢慢通过建立系统，逐步将业务规模化，创造更大的价值，并实现个人的时间和地点自由。
我们的学员来自各种背景，很多并没有光鲜靓丽的工作和学习背景，但用实际成绩证明了，只要脚踏实地，在市场中寻找合适自己的机会，你就可以快速成长，建立自己值得奋斗的真正事业。
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