独立站的重要性，为什么一定要有自己的平台？

假如你开始自己的在线生意，选择了最轻松的路径，

那么，很可能在很长时间以后，你会发现，自己对生意并没有足够的掌控权，甚至，有随时失去生意的风险。

拥有自己的平台，意味着你拥有自己的在线资产，拥有对自己在线生意的掌控权。

想象一下，假如你在为一个平台工作，花了大量的时间和精力，但你却没有这个平台的所有权，可能会发生什么？

事实上，这样的问题一再发生。

如果你没有平台的掌控权，那么，你很可能一夜之间被扫地出门。

当然，也许在你起步的时候，需要通过一些平台积累自己的经验，但千万要记住可能的风险，最好把这当作过渡的方式，或者你的业务渠道之一。

独立站和所有权

如果你注册了自己的域名，租用了主机，搭建了自己的网站，那么，我们认为你有了自己的独立站，拥有对自己在线站点的掌控权和所有权。

而在有的地方，你同样上传自己的资料、制作你的页面，但这些资料、页面并不在你的域名上，也不在你的主机上，这是完全不同的一种情况，你并没有自己站点的掌控权。因为，人家要你关就得关。

拥有自己生意平台的掌控权和所有权，是至关重要的，这意味着你大大降低了自己生意的风险系数。

当然，我们说的所有权，是相对的。

你并不需要独立开发所有的功能插件、所有的服务，这不但要花很多的钱，也是不现实的。

你的站点，可能需要很多的第三方服务，第三方产品，这完全都是OK的。

我们关注的，是要将你的业务风险降到最低，在站点出现问题的时候，你总能够很快解决问题。

作为迷你在线创业者，我们的站点将不可避免地，需要第三方的平台或者第三方的产品。

你的业务系统安全性，关键并不在于是否使用第三方平台/产品，而是在于你如何使用这个第三方平台/产品。

为什么不要做长期的公众号主、Upworker、Youtuber……

很多人的业务起步，会在各种各样的平台，也许是公众号、也许是Upwork，也许是Youtube，也许是B站、也许是小红书。

每一个平台，都有其相应的生意模式。

你可以通过任何的平台进行引流，在其中很多的平台甚至可以实现销售的转化，实现业务收入。

你可以在这些平台积累自己的关注，积累自己的评价，获得持续的收入。

但任何的平台，都会定期，或者不定期进行一定的变化和调整，有的是关于推荐算法，有的是关于展示方式，有的是新的规则……很多变化都可能大幅度影响你的业务收入。

但你，只能选择接受，否则请走人。

在这样的平台工作、创建生意，你对平台的依赖性是非常大的。

糟糕的是，这些平台对你很重要，你对他们并没有那么重要。

万一，你故意，或者不小心踩了平台的红线，这些平台完全有可能会对你进行惩罚，轻则关进小黑屋，重则关闭账号，甚至永不审核新账号。

当这样的情况发生，你甚至根本无法联系你在平台上的粉丝和客户。

公众号、知乎、小红书、Facebook、Instagram、Upwork等等，均是如此。

假如这是你的唯一引流和销售转化渠道，那你就损失了大部分、甚至全部的生意。

这样的故事并不少见。

垄断性平台的风险

另一个问题，就是你在任何平台，如果不持续努力，你的影响力总会逐步下降。

如果你减少投入，平台就会逐步减少对你的流量推荐。

所有的平台皆是如此。

甚至有的平台会对非活跃的账号进行内容隐藏处理。

要让你的内容被搜索到，你也可以付费买。

比如，Upwork如果持续几个月都没有接单，平台就会屏蔽你的Profile显示，如果要让你的profile继续被搜索到，OK，请买会员。

这就是平台的运营逻辑。

要么干活，创造更多吸引眼球的内容。要么也可以花钱来买流量。

有的平台，甚至自己过了几年就倒闭了，你辛辛苦苦发在上面的所有的内容，可能一夜之间也就消失了。

有的平台做的虽然不错，但被大公司收购，也关闭了。

这样的故事常常发生。

第三方平台/产品：使用 vs 依赖

我们要特别关注的，是你的生意是否完全建立在这样的第三方平台，依赖它们为生，还是仅仅使用这样的平台，作为你的一个引流、变现的渠道之一。

大多数优秀的创业者，都不会完全依赖某一个平台。

• 收入不会仅仅依靠任何一个第三方平台
• 引流不会仅仅依靠唯一的渠道

他们深刻了解了依赖第三方平台的风险，

他们掌握了真正安全的方式。

他们付出了努力，做了一些相对“复杂”、“麻烦”的工作，拥有了自己可控的业务平台。

不要把鸡蛋都放在一个篮子里。

当你对核心的业务平台有掌控权和所有权，其他的第三方产品只要有的选，都不会是大的问题。

无论是要解决引流问题，要解决收款问题，要解决产品呈现问题……任何第三方出问题，你都可以很快切换到其他的平台或者产品。你的生意依然正常，不会受到大的影响。

更重要的是，平台都知道你在想什么。

垄断性的平台，他们知道你变更平台的代价太大了，他们知道你无处可去。他们会很强势，控制你的账号，规定你可以做什么，不可以做什么。他们知道你依赖平台生存。

而非垄断性的平台/产品，则需要讨好你，他们担心你随时离开，不再用他们的服务。

在课程平台上传课程、在Youtube发视频、在Upwork接单，都容易形成依赖，要非常谨慎。

特别是在一些课程平台上传课程，你把自己的内容交给他们，他们帮你营销、运营，似乎你很快就能变现。但是，他们拥有客户，他们获得了收入的大头，他们只分给你很小一部分的收入。

假如你继续开发第二门课、第三门课、第四门课……，卖给同样的学员，你还得继续缴纳同样高额的分成给课程平台，这是非常糟糕的生意，不是么？但仅仅因为你没有这些学员的联系方式，你就失去了谈判的资格。

建立真正品牌，获得真正粉丝，掌控你的在线资产

还是上面的例子，假如，你拥有的是属于自己的课程平台，那么，你从一开始，就可以积累真正的粉丝，你拥有他们的数据和联系方式。

他们买了你的第一个课程，你获得了全部的收益，假如你能继续推出第二个、第三个、第四个课程……，你还能继续获得全部的收益。

虽然，你需要花费不少时间和精力去搭建你的这个平台，你需要花费时间去学习如何营销，但当你这个系统真正运转起来，你就可以获得后续的所有红利。

否则，这些红利都被平台吃了。

如果你没有客户的直接信息，那你并没有一个可靠的生意。

你甚至没有办法发消息，通知那些已经买了你课程的学员，你有什么最新的动态。

你也没有办法设置更合理的价格。

平台会严格控制客户和你的直接接触，因为，这是最宝贵的资产，这些资产是平台赚来的，它不会轻易给你。

假如这是你的生意起步，依附平台学习是没有问题的。但假如你想建立一个真正持续、有发展前景的生意，一定要认真考虑如何建立一个安全、完整，属于你自己的平台。

你需要有完整的业务系统，去获得真正的粉丝，能够和他们真正互动。

当你建立了属于自己的平台，你就能得到粉丝和客户的信息，能够向他们直接发送消息，展开沟通。

没有人会再给你警告，限制你们的接触。

如果你有所有的粉丝列表，那么，哪怕你的网站出任何问题，你最宝贵的客户都还在，你还可以重新再来。当然，如果你做好备份工作，不会那么惨的。

你的真正在线资产，是：

• 你的作品和内容
• 你的粉丝列表
• 你的业务系统
• 你的品牌

如果你有自己的平台，完全可以承载这些在线资产，不断积累，不断发展，而不受人控制，不被动挨打。

品牌 vs 匿名的赚钱系统

做在线生意，你完全可以隐姓埋名，可以卖别人的东西，可以做亚马逊的FBA，选择热门产品，选择Dropshipping，精进自己的热销产品选品能力，提高自己的在线营销水平，这也能赚到一些钱。

但这样的生意，别人看中的是价格便宜，看中的是这个产品，而不是你。同样，你的生意也完全有可能一夜之间消失，你需要不停从头再来。

但创造自己的产品，建立自己的品牌则完全不同，你赢得了真正的粉丝，获得了他们的信任，营造的是长期的关系，这些真正的粉丝，因为对你的信任，会持续关注你，认可你的价值，会购买你现在和未来的产品，这才是你的生意持久发展的根本。

要获得一个优质的长期生意，不要躲起来，找到你的独特优势，开始建立你的品牌。

迷你创业者，甚至可以小到直接创建自己接地气的个人品牌，也可以非常强大。

如何建立你的在线平台

建立你的独立站，建设你的在线平台，千万要注意的，是要避开第三方提供的整体解决方案。

甚至都没有问你，他们就为你整合了所有“你需要”的功能模块。

刚开始，你也许会觉得不错，感觉啥都有。

但很快，也许你就会发现这是一个巨大的坑。任何的维护、升级你都需要求人，这个代价越越来越昂贵。

记住，你需要有能力随时替换第三方的系统/产品。

另外，如果你通过第三方能获得足够的流量，那就想办法找到你想要的优质流量，并把它们的信息留下来。

这样，即使你失去了自己的流量来源，你依然拥有一批真正的粉丝，和潜在的客户。